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正版 广告文案写作第二版成功广告文案的诞生 高志宏,徐智明

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  • 作者: 高志宏 出版社: 中国物价出版社 出版时间:2002-08-01 
  • ISBN: 9787801554192
  • 会员价: ¥10.00
  • 品相: 二手品-好
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基本信息

书名:广告文案写作:成功广告文案的诞生

原价:29.80元

作者:高志宏,徐智明 著

出版社:中国物价出版社

出版日期:2002-08-01

ISBN:9787801554192

字数:

页码:469

版次:2

装帧:平装

开本:32开

商品重量:

编辑推荐


《广告文案写作》主要为广告学及相关专业学生、广告新人全面系统学习广告方案的理论和手法而写作。其完整的思考框架和丰富的范例,也可为文案人员提高专业水准提供相当有益的帮助。

内容提要


版出版于1997年,数年来深获读者认同。并被多家著名院校广告学及相关专业选做教材,被多家公司选做内部培训教材。出版的第二版融合作者近年来的新观点和讲授广告文案课程的经验。为文案写作建立了缜密的思考框架,并集中展示了文案的成功之道。第二版新增大量经典文案和海外作品,丰富多样的范例使《广告文案写作》(成功广告文案的诞生)具备更大的参考价值。

目录


让理想慢慢长大--代《龙媒广告选书》
总序
章 基本观念
第二章 文案源流
第三章 文案撰稿人的素质与思维方式
第四章 文案写作的策略思考
第五章 文案与创意(上)--把握创意概念
第六章 文案与创意(下)--让创意充分发挥
第七章 向诉求对象说话为代言人代言
第八章 文案的理性和感性手法
第九章 广告语
第十章 标题
第十一章 正文与随文
第十二章 长文案短文案系列文案
第十三章 平面广告文案
第十四章 广播电视广告文案
第十五章 产品广告文案
第十六章 服务广告文案
第十七章 企业广告文案
第十八

作者介绍


文摘


序言