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二手正版 广告策划与管理 严学军,汪涛 9787040413113

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  • 作者: 严学军 出版社: 高等教育出版社 出版时间:2015年01月 
  • ISBN: 9787040413113
  • 会员价: ¥11.80
  • 品相: 二手品-好
  • 折扣: 旧书代发/批发1.9折起 全国满35包邮(自营店)
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基本信息

 

正版二手

书名:广告策划与管理

定价:34.00元

作者:严学军,汪涛 主编

出版社:高等教育出版社

出版日期:20150101

ISBN:9787040413113

字数:

页码:

版次:3

装帧:平装

开本:16开

商品重量:

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内容提要


  严学军、汪涛主编的《广告策划与管理(第3版)》是教育部“高等教育面向21世纪教学内容和课程体系改革计划”的研究成果,是面向21世纪高等学校市场营销专业主干课程系列教材之一。
  本书是在第二版基础上修订的第三版教材。本书主要内容包括:导论、广告组织、广告调研、广告心理、广告策划与预算、广告主题策划、广告创意原理及方法、广告创意策略、广告创作、广告媒体及选择、广告效果评估、广告规则与管理等。
  本书吸收了外广告领域的*新研究成果,注重个案分析,具有系统性、知识性、创新性、应用性等特点,主要适合作为大专院校广告课程的教材,也可作为企业业务人员、广告人员、经营管理者及工商管理部门工作人员的学习用书。

目录


章 导论
节 广告的内涵与构成
第二节 广告的功能与类型
第三节 广告的产生与发展
本章小结
思考题
资料 2012年中国广告业发展综述
第二章 广告组织
节 企业广告组织
第二节 专业广告组织
第三节 媒体广告组织
第四节 广告团体组织
本章小结
思考题
资料 广东省广告股份有限公司的组织结构
第三章 广告调研
节 广告调研的基本内容
第二节 广告调研的程序
第三节 广告调研方法与技术
本章小结
思考题
资料 速溶咖啡为何受冷遇
第四章 广告心理
节 广告与消费行为的关系
第二节 广告与感觉、知觉
第三节 广告与注意
第四节 广告与记忆、联想
第五节 广告与态度
本章小结
思考题
资料 百姓嘴边的广告语
第五章 广告策划与预算
节 现代广告策划的含义及特点
第二节 广告策划的程序
第三节 广告目标
第四节 广告计划
第五节 广告预算
本章小结
思考题
资料 荷兰喜力(Heineken)食品饮料公司喜力啤酒广告策划案
第六章 广告主题策划
节 什么是广告主题
第二节 广告主题策划的基础
第三节 确定广告主题应注意的问题
本章小结
思考题
资料 创新营销:TCL构建品牌年轻化生态
第七章 广告创意原理及方法
节 广告创意内涵
第二节 广告创意原理
第三节 广告创意的过程
第四节 广告创意的思考方法
本章小结
思考题
资料 广告创意:“金六福”品牌——福文化与奥运融洽结合
第八章 广告创意策略
节 USP广告策略
第二节 品牌形象策略
第三节 广告定位策略
本章小结
思考题
资料 星巴克“第三空间”文化体验广告创意模式分析
第九章 广告创作
节 广告创作的基本要求
第二节 广告文案的创作
第三节 广告画的创作
第四节 当代国际广告创作的新特点
本章小结
思考题
资料 广告文案:穿“哈特威”衬衫的男人
第十章 广告媒体及选择
节 广告媒体的含义及功能
第二节 主要广告媒体的特点
第三节 广告媒体的选择
本章小结
思考题
资料 4G时代电信运营商的媒体选择策略
第十一章 广告效果评估
节 广告效果概述
第二节 广告效果的事前评估
第三节 广告效果的事中评估
第四节 广告效果的事后评估
本章小结
思考题
资料 中国电视广告效果评估
第十二章 广告规则与管理
节 广告规则的重要性与基本要求
第二节 广告法规
第三节 广告自律
第四节 广告管理
本章小结
思考题
资料 澳大利亚药品广告监管模式简介及对我国的启示
附录1 相关网址
附录2 主要名词术语英汉对照
参考文献

作者介绍


文摘


序言